¿Por qué medir su sitio Web cuando no se vende en línea?
Categoría: Acerca de marketing en internet / Autor: Manuel Delgado / Puntos de vista: 0¿Qué pasaría si todas las semanas un pedido de papelería para su negocio? Bolígrafos, papel, grapas, etc. ¿Y si todas las semanas, cuando llegó la orden de papelería que se entrega sólo el 10% de lo que había pagado?
¿No le gustaría a averiguar qué estaba pasando?
Pues bien, el mismo principio se aplica a su sitio web, incluso si usted no está vendiendo directamente en línea.
Después de todo, ¿qué pasa si el coste total de su sitio web es algo más que su valor a su negocio? A menos que usted está midiendo lo que está pasando, puede ser que semana tras semana, que sólo está siendo entregado el 10% del negocio que usted está pagando.
Pero no estoy en línea para ganar dinero, es sólo para conocimiento de la marca en general
Seguro que si sólo tienes un sitio sencillo como un sitio de información, no tiene que preocuparse acerca de la medición? El sitio está a punto de dejar que la gente sepa que están ahí, ¿verdad?
Mal
Por lo que es el último punto de generar esa conciencia? Todavía hay una acción que acompañe a alguna parte – ya sea una llamada telefónica, una invitación a la cita, la venta de un año en la línea. Es la razón por la que su negocio existe.
Sea lo que sea que quieres que la gente a hacer una vez que se tenga conciencia de su negocio. Eso es lo que hay que medir.
Medición le permite decidir si los beneficios que recibe de su sitio web de justificar el precio que está pagando. Debido a que cada sitio web tiene un costo, incluso si es sólo en términos de tiempo.
La medición de sonidos difíciles
La medición se trata de asegurar que se están logrando los resultados de éxito que vale la pena más de lo que está pagando por ellos. Se le mostrará si el dinero que están gastando en su sitio web y la comercialización está haciendo ricos o más pobres como consecuencia.
La medición no tiene que ser difícil y hay un montón de herramientas por ahí. Web analytics software, hojas de cálculo Excel, aunque sólo sea una calculadora antigua ayudará. Pero las herramientas por sí sola no puede decir las respuestas. Medición requiere pensar un poco de su parte.
Su cerebro es el instrumento de medición más importante que hay
Para empezar, piense en la cantidad de un resultado exitoso es la pena para usted. Y no sólo tienen que ser las ventas. Boletín inscripciones tienen un valor, también lo hacen preguntas por teléfono o charlas. Lo importante es dar el resultado el éxito de un valor en efectivo, incluso si no tiene un precio específico que se le atribuye.
Por ejemplo, usted puede decidir un newsletter es un valor de £ 50. A partir de entonces, es bastante claro que no desea que se gasta más de £ 49.99 hasta lograr que se registren.
También hay que tener una nota de cómo la gente oído hablar de ti.
En línea a veces esto puede ser rastreado de forma automática. Pero fuera de línea lo más probable es que usted tiene que preguntar. Usted puede descubrir, por ejemplo, que el 25% de solicitudes de información el teléfono vi su sitio web antes de llamar. Una vez que se puede medir y asignar un valor aproximado monetaria a esas llamadas, pronto será capaz de juzgar si el sitio es una mina de oro o un pozo de dinero.
Medición de sitio web no es sólo para las empresas que venden directamente en línea
Mediante la medición, se puede asegurar que su sitio web está ganando su subsistencia. Y eso se aplica a cualquier organización el gasto de dinero, tiempo y energía en su página web.
Si las pruebas demuestran que el sitio no se está conformando, usted tiene la opción de repararlo o deshacerse de ellos. Cualquiera de estas opciones latidos continuar en la semana tras semana oscura.
No más aguantar sólo el 10% del negocio que usted está pagando. Al igual que lo había rastrear a los corrales misteriosamente esquiva, lápices y productos básicos, la medición sitio web significa que usted puede localizar a ese negocio que falta sitio web también.
Vicky Brock es co-fundador de Highland Business Research, una de las principales agencias de Escocia de investigación de mercado. Ella co-autores de la industria del turismo Turismo blog de Seguimiento y es un conferenciante de renombre internacional.
Ha sido co-presidente del Comité Internacional de la Web Analytic Asociación durante los últimos tres años.
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